کاربرد گیمیفیکیشن در بازاریابی
روشهای متعددی وجود دارد که میتوانید به مخاطبان و مشتریان خود متصل بمانید و در عین حال میزان تعامل و مشارکت آنها را افزایش دهید. یکی از این روشها، گیمیفیکیشن در بازاریابی است که به شما کمک میکند تا همیشه مخاطبان و مشتریان به محتوای شما مشتاق بمانند. در این مقاله، ما بیشتر در مورد گیمیفیکیشن و نحوه استفاده از آن در دیجیتال مارکتینگ صحبت خواهیم کرد.
گیمیفیکیشن چیست
گیمیفیکیشن به معنی اعمال اصول و عناصر بازی به فعالیتها یا پروسههایی است که در اصل بازی نیستند. به عبارت دیگر، وقتی مکانیزمها و انگیزههای بازی برای تغییر رفتار یا آموزش به کار میروند،از گیمیفیکیشن استفاده میشود. این اصطلاح در فارسی نیز با عباراتی مانند بازیافزایی،بازیوارسازی،بازیکاری و غیره ترجمه میشود.
انواع گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال
استفاده از گیمیفیکیشن در تولید محتوا به معنای ایجاد روشهای جذاب و همراه با امتیازات برای مخاطبان است. در بازاریابی دیجیتال، انواع مختلفی از محتوای گیمیفیکیشن وجود دارند که میتوانند تعامل و مشارکت مخاطبان را افزایش دهند.
•سرگرمی به شکل بازی: این نوع گیمیفیکیشن به مخاطبان اجازه میدهد تا با شما و محتوایتان به شکلی بازیآمیز و سرگرمکننده ارتباط برقرار کنند. این ممکن است شامل بازیهای آنلاین، پازلها، یا فعالیتهای بازیوار باشد که به مخاطبان امتیازاتی میدهد.
•اجرای مسابقه برای کسب امتیاز: با ایجاد مسابقات و رقابتها، میتوانید مخاطبان را به شرکت در فعالیتها و مسابقات ترغیب کنید. در این رقابتها، شرکتکنندگان امتیازها را کسب کرده و جوایز جذابی را به ارمغان میآورند.
•انجام نظرسنجی مرحلهای:گیمیفیکیشن میتواند به شما کمک کند تا نظرسنجیها و نظرخواهیهای مرحلهای را جذابتر کنید. از امتیازات و جوایز برای شرکت کنندگان استفاده کرده و ایجاد رقابت در میان آنها را تشویق کنید.
•پرسش و پاسخ: با استفاده از گیمیفیکیشن در بازاریابی ، میتوانید فعالیتهای پرسش و پاسخ را جذابتر کنید. این شامل ایجاد سوالات و چالشها به همراه جوایز و امتیازات برای پاسخهای صحیح و جذاب میشود.
•کمپینهای تبلیغاتی: در این نوع گیمیفیکیشن در بازاریابی ، میتوانید کمپینهای تبلیغاتی جذابی را ایجاد کنید. این ممکن است شامل استفاده از هشتگگذاری در شبکههای اجتماعی، ساخت ویدئوهای چالشی، و فعالیتهای تعاملی دیگر باشد که مخاطبان را به شرکت در آنها ترغیب میکند.
با استفاده از این انواع گیمیفیکیشن، میتوانید به شکل موثرتری با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و تعامل آنها را تقویت کنید
گیمیفیکیشن و تولید محتوا
با افزایش رقابت در دنیای دیجیتال، تولید محتوا نیاز به روشهای نوآورانهتر و جذابتر دارد. محتواهای آموزشی و تبلیغاتی معمولی بسیار متداول شدهاند، و به طوری که رقابت را سختتر میکند. برای جلوگیری از این مسئله و تفوق بر رقبا، گیمیفیکیشن به کمک میآید. این روش به شما امکان میدهد مخاطبان را به وبسایت یا محصولاتتان جذب کنید، آنها را متقاعد کنید تا شما را به دیگران معرفی کنند، و این باعث افزایش شهرت شما میشود. علاوه بر این، اهمیت اصلی گیمیفیکیشن در افزایش تعامل و مشارکت مخاطبان است که به شما کمک میکند موتورهای جستجو و شبکههای اجتماعی به شما توجه بیشتری بپردازند.
اهمیت گیمیفیکیشن در کمپینهای مناسبتی
کمپینهای تبلیغاتی در مناسبتهای خاص نیاز به خلاقیت دارند تا توانایی جلب توجه بیشتری از مخاطبان را داشته باشند و تأثیر گزاری بیشتری روی آنها داشته باشند. این نوع کمپینها، از جمله استراتژیهای محبوب کسب و کارهای دیجیتالی هستند که در مناسبتهای خاصی مانند شب یلدا، نوروز، ولنتاین، و یا اعیاد مذهبی به منظور جذب مشتریان اجرا میشوند. برای مثال، یک کارگاه تولید پوشاک که تیشرتهای طراحی شب یلدا را عرضه میکند، میخواهد فروش این محصول را به مناسبت شب یلدا افزایش دهد. اما از آنجا که مخاطبان از مدتها قبل از رسیدن به شب یلدا به خرید لباسهای مخصوص این مناسبت فکر نمیکنند، احتمال دیده شدن تبلیغات به طور معمولی کم است و به همین دلیل نیاز به استفاده از عناصر گیمیفیکیشن دارد تا توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
هر کسب و کاری که قصد افزایش تعامل خود با مخاطبان را داشته باشد، نیاز به استفاده از عناصر گیمیفیکیشن دارد تا توجه مخاطبان به سمت خود جلب شود. با توجه به اینکه بسیاری از افراد به تبلیغات تقلیدی توجه کمی دارند و روزانه با تعداد زیادی تبلیغ مواجه میشوند، انتخاب روشهای نوآورانه و جذاب گیمیفیکیشن به عنوان جایگزین به تبلیغات سنتی میتواند تاثیر بیشتری داشته باشد.همانطور که اشاره شد، این روش نه تنها تعامل بیشتری را فراهم میآورد بلکه امکان جمعآوری اطلاعات بیشتری از مخاطبان را نیز فراهم میکند. این اطلاعات میتواند در تولید محصولات و ارائه خدمات بهتر و متناسب با نیازهای مشتریان بسیار مفید باشد. بنابراین، در دنیای امروز، استفاده از گیمیفیکیشن در استراتژی بازاریابی دیجیتال ضروری است تا بتوان تبلیغات موثری را ارائه داد.
برای یادگیری جدید ترین استراتژی بازاریابی محتوا در سال 2023 به شما مطالعه این مطلب را پیشنهاد می کنیم.
مزایای گیمیفیگیشن
مزایای استفاده از گیمیفیکیشن استفاده از گیمیفیکیشن باعث ایجاد انگیزه در افراد میشود. وقتی این روش در بازاریابی مورد استفاده قرار میگیرد، میتوانید فرصتهایی برای دستیابی به اهدافتان ایجاد کنید. برخی از مزایا عبارتند از:
• جذب بیشترین تعداد افراد به بازی و به دنبال آن، افزایش شناخت برند.
• درگیر کردن مشتریان با برند و افزایش تعامل آنها.
• تعریف وظایفی برای شرکتکنندگان که به دستیابی به اهداف شما کمک کند.
• افزایش نرخ تبدیل با استفاده از روشهای مختلف.
• بدون گیمیفیکیشن، دستیابی به این اهداف به صورت زمانبر و پرتلاشی خواهد بود. اما با گیمیفیکیشن، مشتریان با انگیزه و اشتیاق وارد فرآیند میشوند.
نحوه استفاده از گیمیفیکیشن
بهرهبرداری بهتر از گیمیفیکیشن، میتوانید از مزایا و مفاهیم گفته شده در این مقاله استفاده کنید. از جمله راهکارها عبارتند از:
• ایجاد انگیزه برای شرکت در بازی: از نوستالژیها، بازیهای جذاب و مواردی که به تازگی محبوب شدهاند، برای جذب شرکتکنندگان استفاده کنید.
• ترویج حس رقابت: شرکتکنندگان را تحریک کنید تا به رقابت بپردازند.
• فعالیتهای گروهی: برای جذب بازیکنان، آنها را تشویق کنید تا دوستان و آشنایان خود را به بازی دعوت کنند.
• ارائه جوایز: یک جایزه جذاب را به عنوان انگیزه برای شرکتکنندگان در انتهای رقابت ارائه دهید. این جایزه میتواند تخفیفی برای خرید محصولاتتان یا حتی یک محصول رایگان باشد.
از این راهکارها میتوانید برای ایجاد گیمیفیکیشن در استراتژی بازاریابی خود بهره ببرید و مخاطبان خود را به شدت درگیر کنید.
بدون دیدگاه